Nuevos directores de Comunicaciones y de Marketing en SAP para México 

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SAP México anunció hoy la llegada de Raquel Macias como Directora de Comunicaciones y de Hernán Stía como Vicepresidente de Marketing, reforzando así las áreas encargadas de reputación corporativa, relación con los medios, responsabilidad social y presencia de marca. 

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Nuevo director de Marketing en Teradata

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Teradata designó a Martyn Etherington como director de Marketing,  quien cuenta con una reconocida trayectoria por sus logros en materia del aumento de  ventas, incremento de cuotas de mercado, mejora de la experiencia del cliente y en la promoción efectiva  de marcas.

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Cinco beneficios de la inteligencia artificial para las empresas

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Las compañías que utilicen inteligencia artificial y colaboren en conjunto con su personal, pueden aumentar sus ingresos un 38% y el empleo un 10% de aquí al 2022, de acuerdo con datos de la firma de consultoría Accenture.

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SAP mejora la experiencia de compra mediante Machine Learning

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En el evento SAP Hybris Live, que se realiza esta semana en Barcelona, la compañía presentó nuevas tecnologías de reconocimiento facial, aprendizaje automático e Internet de las Cosas (IoT) enfocadas hacia el sector de consumo. El objetivo, según SAP, es facilitar la elaboración de campañas de marketing específicas y ayudar a los consumidores a optimizar su experiencia de compra.

Mayor contacto con los clientes

Entre las novedades dadas a conocer en el evento, se anunció que la solución SAP Hybris Marketing Cloud ahora abarca una variedad de soluciones para que las empresas utilicen mensajes correctos al dirigirse a sus clientes y garantizar que sus datos y privacidad estén protegidos.

De acuerdo con información de la compañía, las empresas pueden ahora tener más transparencia en su rendimiento y gasto de marketing al emplear las herramientas que acompañan al SAP Hybris Marketing Cloud, a saber:

  • Digital Boardroom para el CMO: basado en SAP Digital Boardroom, el nuevo panel ejecutivo de marketing presenta a los directores de mercadotecnia una opción con acceso a informes que evalúan el éxito de las campañas y la transparencia para detectar problemas inminentes. También muestra e identifica nuevas oportunidades de mercadeo.
  • Reconocimiento facial vía Machine Learning: El sistema de innovación digital de SAP Leonardo ahora potencia la tecnología de reconocimiento facial dentro de SAP Hybris Marketing Cloud, presentando una nueva forma de involucrar a los compradores en la tienda. Al usar el análisis facial, el software conecta los géneros y las edades de los compradores con el inventario y existencias disponibles de una empresa o tienda, lo que permite recomendaciones de productos personalizadas presentadas en grandes pantallas.
  • Importación de clientes: El embedded customer attribution de SAP Hybris (antes Abakus) proporciona a los vendedores medidas precisas de campañas y actividades de marketing que incrementan las posibilidades de compra. Los datos se recopilan en todos los puntos de contacto del customer journey, término que hace referencia a la experiencia del cliente durante y posterior a la compra, dando una idea de lo que está impulsando las conversiones y dónde reasignar las actividades y el presupuesto en tiempo real.
  • Internet de las Cosas (IoT) para desencadenar campañas: los vendedores pueden utilizar dispositivos IoT para personalizar las ofertas. Por ejemplo, las marcas pueden enviar un mensaje de marketing relevante cuando un consumidor marca un nuevo hito en su rastreador de fitness.
  • Soporte para el General Data Protection Regulation (GDPR): El apoyo total a la regulación de privacidad global de mayo de 2018 permite a los comercializadores ejecutar una segmentación sofisticada con la protección de datos del consumidor como prioridad principal.
  • Integración WeChat: Al apoyar la aplicación de redes sociales en China, las soluciones de SAP Hybris están ayudando a los especialistas en marketing a expandir su presencia global a más de 889 millones de usuarios en todo el país.

 

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Kate Hutchison es la nueva CMO de Veeam

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Veeam Software designó a Kate Hutchison como Directora de Marketing (CMO), quien liderará la organización de marketing global de Veeam y continuará fortaleciendo el ímpetu de marca de la compañía como el proveedor No. 1 de Disponibilidad para cualquier aplicación y dato a través de cualquier nube. Hutchison reportará directamente a Peter McKay, Presidente y  Co-CEO  de Veeam.

Hutchison aporta a Veeam más de 20 años de experiencia como CMO en una variedad de compañías de tecnología de hardware y software, incluyendo Riverbed, Polycom, VMware, Citrix y BEA. Recientemente, Hutchison fue vicepresidente senior y director de marketing de Riverbed, una empresa privada en los mercados de infraestructura de rendimiento de aplicaciones y redes definidas por software. Hutchison lideró exitosamente a Riverbed a través de un esfuerzo de re-posicionamiento y re-branding que llevó a la compañía a un mercado mucho más amplio – aproximadamente 11 veces mayor en general.

Antes de llegar a Riverbed, Hutchison fue vicepresidente ejecutivo y CMO en Polycom, firma en soluciones de comunicaciones para conferencias de negocios. Ella encabezó la transformación de la compañía de un proveedor de hardware a una empresa impulsada por software y de comunicaciones unificadas y video / comunicaciones de voz. También fue fundamental para ayudar a los empleados a entender el poder del software y llevar la innovación al mercado más rápidamente, diferenciando a Polycom de sus competidores.

Anterior a Polycom, Hutchison fue CMO y vicepresidente de marketing de VMware, donde amplió la posición de la compañía de un proveedor de hipervisor a un proveedor de soluciones de virtualización para ayudar a los clientes a crear nubes privadas y públicas. Antes de VMware, Hutchison ayudó a Citrix a desarrollar la estrategia de duplicar los ingresos de la compañía a $1 billón de dólares en ingresos en tres años y emerger como líder en acceso y entrega de aplicaciones. Mientras que en BEA Systems, Hutchison construyó y dirigió todos los aspectos de la comercialización de la empresa en donde creció de $300 millones a $1 billón de dólares en tres años – una de las empresas de software en lograr el billón en ingresos anuales más rápidamente.

Hutchison cuenta con maestría por parte de la Universidad Estatal de San Francisco y una Licenciatura de la Universidad de Long Island, Southampton College (ahora parte de SUNY Stony Brook). En 2005, Hutchison recibió el premio Distinguished Alumni de la Universidad de Long Island, Southampton College.

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