El ‘salario emocional’ puede atraer y retener a nativos digitales

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Actualmente, existen 40 millones de jóvenes pertenecientes a la generación Z en México. Esto significa que, en total, representan más del 30% de la población en el país, según datos del INEGI. Una parte de los nacidos entre 1994 y 2010, en plena expansión de la digitalización e internet, ya están dentro del mercado laboral del país. En conjunto con sus predecesores, los millennials, están revolucionando tanto las políticas salariales como los espacios de trabajo de las compañías mexicanas.

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En seguridad, el enemigo puede estar en la misma empresa  

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Así como la sangre circula por nuestras venas para llevar nutrientes y defensas a todo nuestro organismo, las redes digitales en el mundo llevan información a todos los dispositivos del planeta para que funcionen industrias, comercios, ciudades e incluso para que podamos estar conectados todo el tiempo, ya sea por trabajo o para disfrutar de las opciones de entretenimiento, información e intercambio social que nos da la tecnología móvil actual.

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¿Cuáles son las tendencias de marketing digital de 2018?

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Con el pasar de los años, han surgido nuevas tendencias tecnológicas que colocan a la atención pública más latente que nunca, la cual se muestra siempre alerta en espera de las nuevas tendencias que dicte la agenda tecnológica mundial.

No es aventurado asegurar que, como cada año, llegarán nuevas estrategias y aplicaciones innovadoras volcarán la atención de más de uno, principalmente en el rubro del marketing digital, que a últimas fechas se ha convertido en el estandarte para triunfar en el ámbito no solo digital, sino empresarial, pero ¿está preparado México para sumarse por completo a la ola del marketing digital?

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Google Fred combate a webs lucrativas, pero sin contenido

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Google confirmó el empleo de su nuevo algoritmo Fred, que persigue las páginas exclusivamente orientadas en monetizar, sin aportar valor real a los usuarios.

Y es que tras la incertidumbre y crisis en el vecino país por las pérdidas de tráfico orgánico –entre un 50% y 90% en algunas webs–, la respuesta de Google ha sido clara y contundente: esto se debe a la baja calidad de los contenidos.

Ahora el algoritmo Fred se extiende al resto del mundo y AgenciaSEO.eu, una empresa de posicionamiento web, explicó cómo funciona y de qué manera se pueden aprovechar sus características para no disminuir el tráfico en los sitios web.

Si la web está orientada al usuario, “podemos dormir tranquilos”
Esta noticia, que tanto podría inquietar a cualquier webmaster, se convierte en algo menos grave cuando se confirma que “el 95% de las webs penalizadas contenían una cantidad abusiva de publicidad”. En estas webs era difícil saber diferenciar el contenido real frente al que correspondía a publicidad. También se incentivaba a navegar sobre ella para incrementar el número de clics y, con ello, aumentar el número de impresiones en publicidad.

Pero hay una parte buena en todo esto. “Algunas webs y, también blogs, han sido beneficiadas ante la aparición de Fred puesto que han visto aumentar su tráfico gracias a un contenido especializado y de calidad”, afirmó Roberto Gorraiz, CEO de AgenciaSEO.eu. De esta forma, “han ganado las webs que han trabajado siempre bajo una premisa clara: aportar valor a sus usuarios o seguidores”.

Cómo saber si Fred ha afectado el rendimiento de una web
Una de las formas más rápidas para identificar que Fred –cuyo nombre hace honor a Fred Flintstone, o Pedro Picapiedra en México– es analizando las visitas orgánicas recibidas en la web desde marzo pasado.

Si el tráfico ha descendido notablemente, hay que revisar varios factores: la cantidad de publicidad que tienen las páginas afectadas, la calidad del contenido con sobreoptimización SEO, las redes de afiliación o la antigüedad de contenidos.

Aunque estos últimos no siempre tienen por qué ser negativos si son evergreen content, es decir, aquéllos que por su contenido, calidad o temática, no caducan.

Otro de los motivos principales y a tener en cuenta es que las webs sean responsive. Actualmente, el uso del móvil y las tabletas ya superan a las de computadoras de escritorio y portátiles, por lo que no tener una web adaptada a esta forma de navegar afecta directamente a la experiencia del usuario y, por tanto, a las exigencias de Fred.

Google, “cada vez más humano”
En definitiva, y tras la aparición de este nuevo algoritmo, Gorraiz aseguró que “Google sigue poniendo su foco en premiar lo que es más útil y relevante para el usuario, por lo que toda agencia de posicionamiento web debe tenerlo siempre presente en su estrategia SEO y de marketing”. Y es que a ninguna persona le gusta acceder a una web llena de anuncios, con dificultad a la hora de visualizarlo en su dispositivo más habitual o con texto que le aporta poco o ningún valor, afirmó el directivo.

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Suite de CensorNet permite controlar apps en nube y proveer seguridad web y de email

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CensorNet, empresa de origen inglés con 10 años en el mercado de software para protección y aseguramiento de datos, presentó en México el Servicio Unificado de Seguridad (USS), una suite modular que permite controlar las aplicaciones en la nube, proveer seguridad web híbrida y para correo electrónico desde una sola consola.

“Fuimos pioneros en comercializar una salida web con un control de aplicaciones integrado en la nube que elimina la brecha entre la seguridad web tradicional y el control de aplicaciones en la nube”, explicó en conferencia de prensa Miguel Daud, representante de CensorNet para el continente americano.

Dijo que el año pasado, CensorNet adquirió la compañía danesa SMS Passcode, creadora del factor múltiple de autenticación, una característica que también está incluida en la nueva solución USS, y por la cual un usuario puede tener acceso a la app que le interese mediante una notificación que le es enviada por SMS, email o llamada de voz.

Funciones de la suite

Con la nueva solución USS de CensorNet, el administrador de seguridad en una empresa puede rastrear información conforme ésta se mueve entre aplicaciones web, correo electrónico, redes sociales y otros servicios para compartir archivos, con la posibilidad de monitorear información sensible y dar seguimiento a eventos de seguridad que involucren más de una aplicación o medio, aseveró Edgar Corella, Director General de PC-Com, empresa que distribuirá la suite en nuestro país.

USS facilita la tarea de ver cuáles aplicaciones cloud se están usando, quién les está dando uso, qué tipo de apps son las más utilizadas y en qué sitios se está guardando la información corporativa, agregó Corella. “También permite dar seguimiento a acciones específicas en las aplicaciones de nube, personalizando el nivel de riesgo y creando alertas para advertir actividades sospechosas”.

De acuerdo con el directivo de PC-Com, la solución de CensorNet hace posible administrar el tráfico web, el flujo de correo electrónico y el control de las aplicaciones cloud desde un solo lugar.

Esto permite siguir y monitorear a las personas mediante dispositivos, redes y aplicaciones, y aplicar las mismas políticas de seguridad, así como los permisos y el control en la web de manera consistente.

Con base en lo anterior, es posible hacer un uso puntual de aplicaciones no autorizadas o riesgosas que están en la nube y evitar que los datos sensibles se compartan por los usuarios.

Con estas funciones, “se puede aprovechar la escalabilidad y flexibilidad de la adopción de aplicaciones –disponibles tanto en la nube como en la práctica BYOD– sin arriesgar la seguridad de la organización”, aseveró Corella.

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